2024出境游展望：小众景点崭露头角，深度旅行渐成主流

随着春节假期的结束，中国出境游市场的成绩令人瞩目。根据民航局最新数据，今年春节假期全国日均出入境人数高达224.9万人次，与2019年春节的出入境流量相比已不相上下。德比软件的数据显示，泰国、美国、马来西亚、新加坡、日本、澳大利亚、英国、法国、印度尼西亚和韩国入选了春节热门目的地榜单前十。

新马泰这一经典的旅游组合在2023年重新焕发魅力，吸引了众多中国旅客的目光。这得益于一系列的出境免签政策、航班数量增加等多重利好因素，春节出境游市场重新火爆。

01 春节境外酒店市场繁荣：平均房价上涨，预订策略变化

热门目的地的酒店ADR 2023 vs. 2024

热门目的地的酒店LOS 2023 vs. 2024

德比软件数据显示，2024春节期间，大部分热门国家的平均房价（以下简称ADR）均呈现出上涨态势。其中，印度尼西亚、澳大利亚、英国和马来西亚的ADR增长尤为显著。在热门城市的比较中，香港和澳门的房价涨幅尤为突出，增长率分别为87%和72%，香港的ADR更是超过320美元。

与此同时，游客对于酒店的预订策略也在悄然变化。德比软件数据显示，有超过一半的游客倾向于提前至少30天预订日本的酒店，以确保在价格上涨前锁定心仪的住宿。普吉岛作为备受游客喜爱的旅游城市，其提前30天以上的订单更是增长了惊人的47%。此外，游客选择入住至少三天的比率也在不断提升，以新加坡为例，连住三天以上的订单较2023年增加了17%，反映出游客对于深度游的需求正在不断增长。

02 2024年中国出境游市场将持续升温

政策利好推动出境游蓬勃发展

2024年1月，中国民航局公布的数据显示，2023年国际客运航班已恢复至每周4600余班，复航国家数量更是达到疫情前的89.2%。此外，2月26日，美国运输部宣布，从今年3月31日起，中国客运航空公司被允许将每周往返美国的航班从目前的35班增加到50班。这一举措不仅增加了中美之间的航班数量，也为中国游客提供了更多的出行选择。

伴随着“一带一路”倡议的深入推进，前往沿途国家的直飞航线也在不断增加，为游客提供了更加便捷的出行条件。同时，亚太地区国家间的合作与交流日益密切，旅游业发展的协同效应正逐渐显现。2023年，马尔代夫、泰国、哈萨克斯坦、马来西亚等多个国家相继对中国游客实行免签政策，简化了签证流程，极大地便利了中国游客的出境游签证问题。

此外，随着国内数字技术的不断进步，移动预订应用程序和实时翻译工具逐渐多样化与市场化，中国游客在机票酒店预订、景点预订以及语言交流等方面的问题得到了有效解决。

全球旅游业一直处于不断变化的态势中，其中，欧洲地区的增长速度正在逐渐放缓，而亚太地区则有望成为推动旅游业增长的主要引擎。而这一主要引擎的驱动在于中国游客的出境游的需求持续增长，从而为全球旅游业的发展注入新的活力。新趋势将主要表现为：

1. 旅游目的多样化

马蜂窝发布的《2023年旅游大数据报告》显示，2023年出境游一个明显的趋势是年轻人群，特别是Z世代（1997年至2012年出生的人）的年轻人成为了各地旅游的主力军。这部分人群深受新媒体、影视作品和大型活动的影响，他们的出行目的已不仅仅局限于城市风光，而更多地关注目的地的丰富活动和文化体验。

在年轻化旅客的影响下，“演唱会经济”将逐渐成为出境游的新趋势。以泰勒·斯威夫特在澳洲墨尔本和日本东京的演唱会为例，这场音乐盛宴不仅吸引了众多乐迷，更带动了墨尔本和东京酒店房价的飙升。

此外，“明星效应”也会在今年的出境游中显现无遗。2023年10月，一档名为《花儿与少年·丝路季》的综艺节目播出，节目围绕“一带一路”合作项目展开。节目播出后，在线旅游平台上“沙特阿拉伯”的搜索量环比增长了令人震惊的772%。为了迎合中国游客的需求，沙特航空甚至开通了从北京和广州直飞沙特阿拉伯的航线，进一步证明了明星和影视作品对旅游业的强大影响力。

2. 小众目的地受宠

随着出境游市场的不断发展，一带一路沿线国家如阿联酋、埃及、俄罗斯、斯里兰卡和塞尔维亚等小众目的地会逐渐崭露头角，成为2024年出境游市场的“黑马”。为了便利来自中国的游客，2023年以来，首次实现了中国飞往阿斯塔纳等城市的直航。这些目的地凭借其独特的旅游体验、较低的物价以及对中国游客的免签政策，吸引越来越多的国内游客前往探索。

3. 深度旅持续流行

德比软件统计数据显示，游客在目的地的停留时间（以下简称LOS）明显增长。热门旅游国家与地区中，选择仅停留一晚的游客比例逐年下降，而停留两晚及以上的游客数量则稳步上升。以马来西亚吉隆坡为例，今年春节期间，停留两晚及以上的游客比例增加了24%。这种变化揭示了一种新的旅游态度：游客不再满足于短暂的“打卡”式体验。

中国游客的出境游方式正变得多样化和个性化，他们更注重对目的地自然环境、人文历史和生活方式的深度体验。这标志着游客不再满足于简单的观光游览，而是更加追求对目的地的深入了解和文化交流。

综上所述，2024年中国出境旅游市场有望在政策、合作、技术等多方面因素的共同推动下继续保持增长态势。出境游正呈现出年轻化、小众化和深度体验的新趋势。这些变化反映了游客需求的多样化和个性化，也为旅游业带来了新的发展机遇。随着旅游市场的持续创新与发展，我们有充分的理由相信，未来的旅游目的地将变得更加多元化。在这样的背景下，酒店业应紧抓与新科技产品结合的众多机遇，致力于优化服务品质，以在激烈的市场竞争中保持领先地位。

关于德比软件

德比软件创立于2002年，是一家为全球旅游企业提供高品质智能解决方案的科技公司，拥有全部产品的自主知识产权。目前拥有近500名员工分布于达拉斯、上海、北京、伦敦、东京和巴塞罗那等地，为全球197个国家和地区的合作伙伴提供服务。目前，德比软件处理全球超过22.7万家酒店数据，每月处理超过1500万酒店间夜数。